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行業(yè)剖析:媒體資源總量被壓縮,為什么還要投放傳統(tǒng)戶外廣告?

作者: 編輯: 四川新天杰傳媒 來源: 發(fā)布日期: 2018.09.01
信息摘要:
伴隨傳統(tǒng)戶外媒體資源總量的銳減,2018年7月傳統(tǒng)戶外廣告媒體收入同比減少6.6%。但是TOP10品牌的單品牌投入同比均呈增長(zhǎng)趨勢(shì),環(huán)比也基…

伴隨傳統(tǒng)戶外媒體資源總量的銳減,2018年7月傳統(tǒng)戶外廣告媒體收入同比減少6.6%。但是TOP10品牌的單品牌投入同比均呈增長(zhǎng)趨勢(shì),環(huán)比也基本增長(zhǎng)不斷。

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在各行各業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天,廣告對(duì)銷量的貢獻(xiàn)有多大的影響作用成為了廣告主最關(guān)心的事情,那么廣告對(duì)銷量到底有什么影響和貢獻(xiàn)呢?別著急請(qǐng)往下看。

一.提高銷量

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據(jù)權(quán)威市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)表明,廣告投放是可以拉動(dòng)銷售的。其所帶來的銷售額平均占總體銷售額的4.5%。也就是說,假設(shè)廣告投放期間所獲的總銷售額是20億,那么,廣告投放所貢獻(xiàn)的銷售額大約9千萬左右。這份報(bào)告也發(fā)現(xiàn),只有不到十分之一的廣告投放銷售貢獻(xiàn)能占到總銷售額的7.5%以上。

二.廣告效果考量要從行業(yè)實(shí)際出發(fā)

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不同品類的廣告投放對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)力度也有所不同。報(bào)告顯示,美妝及個(gè)人護(hù)理類,以及家庭護(hù)理類的戶外廣告投放響應(yīng)最高,對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)可達(dá)到5.3%, 高于全球平均水平;食品和飲料類的廣告投放響應(yīng)則較低,對(duì)銷售額的貢獻(xiàn)低于平均水平,為3.8%。因此當(dāng)衡量廣告投放的表現(xiàn)時(shí),行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也是考量的必要因素。

三.傳統(tǒng)戶外廣告納新不斷

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另外,在衡量戶外廣告投放表現(xiàn)時(shí),也需要從消費(fèi)者的角度切入。也就是有效的戶外廣告投放可以不斷地吸引新消費(fèi)者,從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)化消費(fèi)者,提高嘗新消費(fèi)者或輕度消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

正因?yàn)橛辛诉@三點(diǎn)優(yōu)勢(shì),所以在日益嚴(yán)苛的城市管理中,在資源總量不斷減少的同時(shí),廣告主還能對(duì)傳統(tǒng)戶外信心滿滿,不斷地增加單品牌地廣告投入。

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