近期，CTR媒介智訊公布了2018年7月詳細(xì)的傳統(tǒng)戶外廣告投放數(shù)據(jù)， 此次數(shù)據(jù)詳細(xì)展示了7月份新版本戶外廣告花費(fèi)排名TOP10品牌的不同媒介比例以及所選城市的分布狀況。

傳統(tǒng)戶外廣告新版本花費(fèi)TOP10品牌

數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊

2018年7月傳統(tǒng)戶外廣告月度花費(fèi)城市排名

從TOP10品牌選擇投放的城市花費(fèi)比例可以看出，人群密度極大的北上廣盡管7月媒體資源量減少較多，但是在品牌投放廣告的選擇和花費(fèi)上依然獨(dú)居鰲頭，是絕大部分品牌爭(zhēng)搶的陣地。

但是根據(jù)7月廣告主在各個(gè)一二級(jí)城市的月度廣告花費(fèi)及資源增減數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管北上廣在TOP10品牌花費(fèi)中占比較大，但是在總體收入上增幅較少，甚至廣州收入還有所減少。除了與媒介資源減少有關(guān)，與其巨大的廣告競(jìng)爭(zhēng)也不無(wú)關(guān)系。像西安這樣的一些二線城市，廣告主加大了廣告投入。除卻城市本身發(fā)展?jié)摿腿丝跐摿^大，也與投放的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，廣告更容易出效果有關(guān)。

那些新起之秀品牌是如何選擇投放戶外廣告的呢？一起來(lái)看看吧。

作為一家年初3月份才在紐約證交所上市的成人教育機(jī)構(gòu)，其行業(yè)旺季有著明顯的時(shí)間規(guī)律性。

正值暑期的7月，是新一屆高考結(jié)果公布差不多完成的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間也是成人教育俘獲用戶的最好時(shí)段。因此，在此期間尚德投放了大量的傳統(tǒng)戶外廣告，用上市現(xiàn)存圖片作為宣傳圖增加公司的可信度，在人流量巨大的地鐵站臺(tái)投放廣告。

緊抓潛在用戶可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的時(shí)間段，在好的時(shí)間人流量巨大的地鐵投放站臺(tái)廣告。從廣告的曝光性和緊抓痛點(diǎn)來(lái)說(shuō)，尚德時(shí)機(jī)和位置都選的很好。

名以食為天，任何時(shí)候食物廣告都是最容易吸引和打動(dòng)用戶的。

作為美國(guó)通用磨坊旗下速凍食品品牌，灣仔碼頭7月份投放了大量的傳統(tǒng)戶外廣告用來(lái)宣傳自家的速凍水餃產(chǎn)品。其中，灣仔碼頭廣告花費(fèi)最多的城市是上海，占比高達(dá)42.1%。以站臺(tái)廣告為主，花費(fèi)投入占比53.4%，超過(guò)一半比例。

將溫馨的餐桌場(chǎng)景海報(bào)投放在人流量巨大的地鐵站，對(duì)于面臨工作生活雙重壓力而吃飯時(shí)間被壓縮的上班族來(lái)說(shuō)，這樣的廣告感染力是非常強(qiáng)的。對(duì)于大量孤身打拼的城市外來(lái)人口而言，好好吃一頓有家的感覺(jué)的食物，是非常難得的。

好的廣告是要能引起消費(fèi)者情感共鳴的，這一點(diǎn)上，灣仔碼頭此次廣告營(yíng)銷做的很好。

圖片來(lái)源：CTR媒介智訊

巴拉巴拉將7月傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)近一半投放到上海，占比達(dá)到44.8%。投放形式上，與其他兩個(gè)新品牌一樣，站臺(tái)廣告花費(fèi)占絕大部分，占比為80.9%。

童裝品牌巴拉巴拉7月推出“不等長(zhǎng)大，自立風(fēng)格”系列主題海報(bào)，以黃色和藍(lán)色為主色調(diào)，在香港街頭取景，模特身著巴拉巴拉服飾，打扮潮酷，個(gè)性十足，配以“帥”“酷”等文案關(guān)鍵詞，突出了巴拉巴拉“童年不同樣”的品牌主張。

9月到來(lái)，銷售旺季即將來(lái)臨。抓住好時(shí)機(jī)做好戶外媒體廣告宣傳，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。

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