WPP旗下GroupM發(fā)布的最新報告顯示，目前中國是全球第二大廣告市場，報告同時認為，中國 數(shù)字 流量媒體 的戶外廣告支出將持續(xù)快速增長，在城市地區(qū)，幾乎所有人都已經(jīng)被數(shù)字技術(shù)所覆蓋。整體來看，中國廣告支出將同比增長7.8%，至844億美元 ，2019 年的增長率估計為7.9%。

過去多年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升推動了數(shù)字流量媒體戶外廣告的發(fā)展。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至去年底，中國共有7.31億互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過人口總數(shù)的一半，以及美國總?cè)丝诘膬杀丁?/span>

       廣告主有了數(shù)據(jù)和科技的加持，在觸達渠道上的玩法越來越多樣化。天氣、搜索引擎、和剛剛經(jīng)過電子數(shù)字屏上的數(shù)據(jù)和內(nèi)容都能用來聯(lián)結(jié)消費者。車載數(shù)據(jù)的力量也是不可小覷——如今，很多人在車上的時間越來越多，車載數(shù)據(jù)可以幫助營銷人細分市場從而更準確地觸及受眾。

        一直以來，戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)不惜在營銷效果的衡量中投入重金，只為了可以讓橫跨各數(shù)字渠道的衡量指標更加清晰和準確。在不懈的努力下，品牌如今可以具體獲得電子廣告觸達到的每個消費者的行為。   然而在過去， 營銷人還要去一個一個地去做調(diào)查，詢問他們是否看到電子屏，現(xiàn)在營銷人員能夠立刻獲取經(jīng)過數(shù)字電子屏的用戶以及他們的購買行為是否與電子廣告有關(guān)。

        從這些跨城市服務(wù)中獲取的數(shù)據(jù)將會集合起來，變成戶外數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的一部分——這個趨勢將會越來越普遍。  有趣的是這個數(shù)據(jù)神態(tài)系統(tǒng)背后的運營者會花落誰家，可能是戶外數(shù)據(jù)公司，數(shù)字營銷公司或者隸屬于城市政府的某部門…我們將拭目以待。