轉(zhuǎn)載自：Fmarketing

曾幾何時人們已經(jīng)習(xí)慣了這樣的生活：與朋友聚餐前先要拿出手機搜一下附近哪家門店排名最高，評價最好；加購衣服前先參考一下網(wǎng)上時尚博主們的潮流穿搭；旅行之前先看一下達人筆記，做好當(dāng)?shù)爻院韧鏄返母鞣N攻略……在如今“人人皆是KOL，萬物皆能被種草”的消費新時代，種草正滲透每一個細微生活場景，刺激并引導(dǎo)人們的消費決策，也串連起品牌和用戶間新的聯(lián)系。

對于品牌，內(nèi)容種草既是培養(yǎng)用戶心智低成本而高效率的溝通手段，也是擴散傳播并導(dǎo)流交易的有力幫手，尤其當(dāng)前大量線下生活消費場景向線上遷徙，線上消費需求猛增，更讓內(nèi)容種草的價值被進一步放大。怎樣通過內(nèi)容種草更好的連接消費者與品牌之間的信任關(guān)系，打通心智隔閡，讓品牌傳播最大化影響消費者？

評價、榜單、筆記、達人，構(gòu)建大眾點評內(nèi)容種草矩陣

對于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的消費者而言，“消費前看評價，消費后寫評價”的行為習(xí)慣早已深植用戶內(nèi)心。作為獨立第三方評價模式的開創(chuàng)者，評價可以說是組成大眾點評天然內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)。一直以來，大眾點評深耕生活消費領(lǐng)域，致力于為消費者提供全面、可信的線上商戶信息和消費評價，滿足用戶找店需求。由用戶貢獻的真實可信賴的內(nèi)容，為更廣泛的用戶群體提供消費決策指引，也持續(xù)培育了點評成熟的原創(chuàng)內(nèi)容環(huán)境。

當(dāng)一個平臺具備了評價、榜單、信息流筆記和達人四大強有力的內(nèi)容載體，它可以為內(nèi)容營銷浪潮下的品牌如何賦能？

達人探店+商業(yè)話題雙輪驅(qū)動，激發(fā)品牌內(nèi)容種草商業(yè)價值

豐富多元的生活場景，高頻迫切的生活服務(wù)需求，讓與生活領(lǐng)域相關(guān)的種草經(jīng)濟有著巨大的市場空間。大眾點評作為貼近人們真實生活場景，提供全面可信消費決策參考的種草平臺，正憑借獨占優(yōu)勢的內(nèi)容共創(chuàng)價值，為品牌通過心智種草激活商業(yè)增長開辟了一片嶄新的藍海。相信隨著更多品牌與大眾點評共創(chuàng)內(nèi)容增長，生活服務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容紅利將進一步釋放。

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