熱搜關(guān)鍵詞: 網(wǎng)頁車車隊巡游 網(wǎng)約車頭枕廣告 網(wǎng)約車車身廣告 網(wǎng)約車媒體 網(wǎng)約車廣告 四川戶外廣告 戶外廣告 高速廣告 電梯廣告 社區(qū)廣告
中國高速路廣告從無到有,從少到多,伴隨著中國廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。高速路廣告具有區(qū)別于其它媒體的顯著特征,正是這些獨特的優(yōu)勢,讓高速路廣告?zhèn)涫軓V告主青睞。
一、高速路廣告的動態(tài)特征
在高速公路上,人們對廣告的接收都是處在運動中的。高速戶外廣告?zhèn)鞑サ挠行酝藗兣c廣告的相對靜止時間成正比,也就是說,相對靜止時間越長,有效閱讀的可能性就越大,效果就可能越好。巨幅的廣告圖案和合理的注視距離,從某種意義上說提供了一種“短時”靜止效果,較慢的車速同樣也可提供“瞬時”靜止效果,但在高速公路上車速相對較快,所以合理控制注視距離,即控制好高速路廣告牌間距,廣告才會被更有效地關(guān)注。
二、高速路廣告單一視覺特征
人類83%的信息通過視覺獲取,高速公路戶外廣告牌作為一種視覺媒體,在創(chuàng)意上具有顯著的空間特性,在表現(xiàn)上色彩、圖案、文字等要素具有突出的信息承載價值。
三、高速路廣告的簡單告知特征
高速路媒體的動態(tài)性和視覺性,決定了其信息傳遞的告知特點,即受眾對高速廣告的注意值與畫面上信息量的多少幾乎成反比,畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺就越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就可能越高,所以廣告內(nèi)容要極為單純簡潔,易讀易記,任何過多的信息都會破壞廣告?zhèn)鞑バЧ挥凶⒅貜V告信息的提煉,將“信息削尖”,才能進(jìn)入受眾的頭腦,這是高速路廣告創(chuàng)意設(shè)計的重要前提。
四、高速路廣告所處的特定環(huán)境
長期以來,高速路媒體的特定環(huán)境特征被有意無意地忽視了,這嚴(yán)重削弱和限制了高速公路戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。戶外廣告結(jié)合環(huán)境形成綜合創(chuàng)意提高傳播價值。高速路媒體既是沿線環(huán)境的一部分,同時又以周圍環(huán)境為背景。周圍環(huán)境直接決定了其傳播效果,同時環(huán)境因素也直接豐富了高速公路戶外廣告的表現(xiàn)手段,利用環(huán)境因素配合創(chuàng)意達(dá)到奇特效果,使廣告能從環(huán)境中“奪目而出”,可獲得很高的廣告到達(dá)率。在具體創(chuàng)意時,廣告畫面既要與環(huán)境保持必要的和諧,又要形成必要的反差,若偏廢其一,都會沖淡廣告的視覺效果與訴求力。
五、高速廣告的純粹廣告特點
這是高速路廣告區(qū)別于其它傳統(tǒng)媒體的根本特征,即不依賴其它信息(如新聞等)的誘導(dǎo)來實現(xiàn)廣告信息的傳播,也稱之為非內(nèi)容導(dǎo)向性。根據(jù)這一特征,當(dāng)受眾在戶外純隨機(jī)狀態(tài)下與廣告發(fā)生接觸時,廣告媒體必須能提供一種非常良好的接觸狀態(tài)和閱讀體驗,能提供比較“合理的圖形與文案設(shè)計”。
以上就是高速路廣告的五大特點,如果您想了解更多有關(guān)高速公路廣告相關(guān)信息,可以聯(lián)系新天杰,新天杰集戶外傳播、高速公路媒體、城區(qū)大牌、社區(qū)媒體、框架媒體,電視廣告代理,終端媒體制作于一體,為您提供媒體精準(zhǔn)投放服務(wù)。四川高速廣告服務(wù)熱線:028-85109000