線(xiàn)上教育行業(yè)發(fā)展如火如荼 ， 多家在線(xiàn)教育企業(yè)上市，推動(dòng)了在線(xiàn)教育行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。然而在良好發(fā)展勢(shì)頭的背后，在線(xiàn)教育企業(yè)都面臨著 “線(xiàn)上流量貴” 這個(gè)大難題。 隨著互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上紅利的消失，在線(xiàn)教育企業(yè)的獲客成本一翻再翻，高昂的線(xiàn)上獲客成本已經(jīng)成為線(xiàn)上教育機(jī)構(gòu)主要成本之一。

以當(dāng)下比較熱門(mén)的線(xiàn)上推廣渠道公眾號(hào)為例。發(fā)布公眾號(hào)軟文廣告是在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)常用的線(xiàn)上推廣方式。

以下是一些教育行業(yè)內(nèi)粉絲體量比較大的公眾號(hào)以及廣告的公開(kāi)報(bào)價(jià)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分廣告報(bào)價(jià)超過(guò)了1萬(wàn)元。

       這種廣告軟文不僅價(jià)格高，營(yíng)銷(xiāo)時(shí)效也短。大部分公眾號(hào)是日更，所以有效營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間有限，通常不會(huì)超過(guò)24小時(shí)。文筆好，影響力大的廣告軟文，有效營(yíng)銷(xiāo) 時(shí)間可能會(huì)更久一點(diǎn)，但最多也不會(huì)超過(guò)7天。

       碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息被淹沒(méi)的速度非常快。 以上周全網(wǎng)熱度最高的“馬云996工作制”事件為例，僅10天左右，百度指數(shù)熱度就已經(jīng)大幅下降。這種全網(wǎng)關(guān)注事件尚且如此， 一般的廣告軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)效可想而知。

       越來(lái)越多的廣告主傾向 戶(hù)外廣告 +社交屬性這種傳播方式，擺脫傳統(tǒng)的以銷(xiāo)售為目的的設(shè)計(jì)。自拍的流行給戶(hù)外廣告社交化創(chuàng)造了有利條件，它已經(jīng)成為用戶(hù)的一種趣味體驗(yàn)，只要戶(hù)外創(chuàng)意足夠吸引人，有何不可呢？

        戶(hù)外廣告 存在于人們真實(shí)的生活空間里，接觸到的每一個(gè)消費(fèi)者都是真實(shí)的。廣告主可以通過(guò)區(qū)域調(diào)研，準(zhǔn)確描繪出經(jīng)過(guò)該區(qū) 域的消費(fèi)者畫(huà)像，完成廣告的精準(zhǔn)傳播。

其實(shí)不僅是在線(xiàn)教育行業(yè)將目光轉(zhuǎn)向戶(hù)外廣告，電商行業(yè)、手機(jī)行業(yè)等都將它作為線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的“突破口”。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，戶(hù)外廣告將會(huì)成為更多行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)“突破口”，也將會(huì)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)里扮演更加重要的角色。