戶外廣告是與電視、電臺、雜志并列的媒體，本身具有鮮明的特點(diǎn)。根據(jù)2018 年數(shù)據(jù)調(diào)研2018年上半年全國戶外廣告刊例花費(fèi)同比增長20%，實(shí)際增長15%，與17年同期相比，實(shí)際增長提速8%，凈增長為3%， 由此可見，戶外媒體的市場朝著很穩(wěn)定的趨勢發(fā)展，是被大多數(shù)廣告主認(rèn)同和需求的。

提升戶外媒體的運(yùn)營能力

從2017年后出現(xiàn)很多的新型媒體，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，在很多的領(lǐng)域越發(fā)吃力。資源堆積成本加大、同行競爭越發(fā)嚴(yán)重。

究竟是什么原因，是競爭分流了預(yù)算？是經(jīng)濟(jì)不景氣？ 還是消費(fèi)力不夠？外在因素固然重要，但對廣告業(yè)來說，廣告公司和媒體的特征實(shí)則代表了行業(yè)屬性。換而言之， 運(yùn)營能力的高下、主觀能動的強(qiáng)弱決定了廣告主的這些支持機(jī)構(gòu)的價(jià)值與不可替代。

那么如何提升運(yùn)營能力，保持強(qiáng)大的主觀能動？首先，四川新天杰傳媒建議還是從廣告業(yè)的基礎(chǔ)邏輯出發(fā)，充分研究廣告主的動態(tài)需求以及和合作者的關(guān)系趨勢。

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