中國廣告行業(yè)正在面臨最大的資本化浪潮，講故事的主角而是數(shù)字流量媒體。

在資本運(yùn)作上，數(shù)字營銷行業(yè)更是一個(gè)個(gè)大手筆。在廣告類型上，在整個(gè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了搜索類廣告與展示類廣告的實(shí)質(zhì)性分野。

而展示類廣告與傳統(tǒng)廣告類似，按廣告位收費(fèi)。過去3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從0到100億元的增長，據(jù)eMarketer和艾瑞預(yù)測，2015年中國程序化購買市場規(guī)模約為101億元，預(yù)計(jì)到2017年中國程序化購買市場規(guī)模將達(dá)到282億元，實(shí)現(xiàn)2-3倍增長，這已經(jīng)成為數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的一大增量。

然而前景樂觀，但是前路并非坦途。廣告主對優(yōu)質(zhì)流量的需求依然旺盛，而大型優(yōu)質(zhì)媒體的資源更希望直接銷售給廣告主，得到更高的售出溢價(jià)。 如果以RTB實(shí)時(shí)競價(jià)為代表的程序化購買如果接入的都是剩余流量，那么其發(fā)展很容易觸碰天花板。此外，廣告主也會擔(dān)心投放的品牌安全性問題， 如果香奈兒的廣告與某個(gè)醬油品牌接連出現(xiàn)在消費(fèi)者視野里，這樣的反差其實(shí)是對高端品牌的一種傷害。

移動廣告的標(biāo)準(zhǔn)化問題仍然在不斷完善中，伴隨著不同APP之間的競爭，人人都想找到那個(gè)最能讓品牌和消費(fèi)者都滿意的廣告形式。

從一開始只能投放圖片廣告，到上線 15 秒視頻廣告，再逐漸擴(kuò)充到60秒，這方便了廣告主直接把電視廣告放到Instagram上來。產(chǎn)品層面，信息流中的廣告還逐漸加入 “Shop Now” 和 “Learn More”功能，增加展示之后的銷售轉(zhuǎn)化。

全球數(shù)字廣告可見率

消費(fèi)者看視頻內(nèi)容更多，且正逐步傾向于多屏幕及設(shè)備。這種參與互動形式在各設(shè)備中依舊是可見度最高的廣告形式。另一方面，移動廣告展示可見度也還在折騰，

一些程序化平臺允許廣告商在同一操作界面上同時(shí)購買移動廣告和戶外電子廣告，如此來提高基于地理位置的觸達(dá)準(zhǔn)確率。同時(shí)，在全自動的平臺上，廣告主和廣告安裝廠家可以實(shí)時(shí)上傳文件和裝置現(xiàn)場照片從而保證溝通的高效及信息透明。

戶外數(shù)字電子廣告平臺上的信息實(shí)時(shí)發(fā)送，相比于傳統(tǒng)的數(shù)字廣告投放，能夠更加快速的交付數(shù)據(jù)分析結(jié)果。 

在2018年上半年，各個(gè)應(yīng)用及移動網(wǎng)頁中僅有剛過50%的橫幅廣告實(shí)際上被用戶看見。

城市之間的距離在數(shù)字時(shí)代的影響下逐漸縮短：城市間的服務(wù)為廣告主提供了更多與受眾聯(lián)結(jié)的機(jī)會。起家于紐約的LinkNYC免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在美國幾大城市的落地正是除戶外數(shù)字廣告之外與消費(fèi)者相連的又一項(xiàng)技術(shù)。