當(dāng)我們都在談?wù)摂?shù)字時(shí)，傳統(tǒng) 戶(hù)外媒體 也能煥發(fā)生 機(jī)， 身處媒體融合時(shí)代，融合已然是大勢(shì)所趨。 對(duì)于戶(hù)外媒體而言，雖然，媒體融合與創(chuàng)新的過(guò)程“知之非難，行之不易”，戶(hù)外媒體與其他媒體走向融合還面臨諸多的阻 礙。但是，融合之路卻是一條康莊大道，戶(hù)外媒體在媒體融合上有著很大的發(fā)展?jié)摿?，盡快轉(zhuǎn)變思維方式，拓展創(chuàng)新戰(zhàn)略，采取積極行動(dòng)這才是明智的。

       可以自信地說(shuō)，戶(hù)外媒體的融合時(shí)代，沒(méi)有挑戰(zhàn)，只有未被正視的機(jī)遇，當(dāng)我們的視角和思維得以轉(zhuǎn)變，一切似乎嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)背后所隱藏的發(fā)展機(jī)遇之門(mén)，將會(huì)向我們毫無(wú)保留地敞開(kāi)。

       作為擁有無(wú)限空間性的戶(hù)外媒體，應(yīng)成為環(huán)境媒體的中堅(jiān)力量，擔(dān)負(fù)起主體的角色。 與其他環(huán)境媒體相比，戶(hù)外媒體具有接受主體流動(dòng)性強(qiáng)、千人成本低、傳播到達(dá)率高等優(yōu)勢(shì)，而且戶(hù)外媒體的傳播內(nèi)容自制性強(qiáng)、可即時(shí)播放，加之因地制宜、發(fā)布時(shí)間段長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)的存在，使得在人流量集中的地標(biāo)性地段，戶(hù)外媒體的傳播效更加明顯，能給人帶來(lái)震撼的效果。

1、 受眾場(chǎng)景多變

消費(fèi)者的流動(dòng)性很強(qiáng)， 有工作場(chǎng)所、生活場(chǎng)所。他們?cè)谧霾煌虑榈臅r(shí)候，如家務(wù)事、公務(wù)事和游玩等所處的場(chǎng)景十分多樣，媒體和營(yíng)銷(xiāo)者都希望可以盡可能多的覆蓋到消費(fèi)者所處的渠道。

2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣

當(dāng)前社會(huì)既有追求品質(zhì)、不看價(jià)格的高收入高消費(fèi)人群，也有拼多多消費(fèi)者為代表的五環(huán)外人群，還有關(guān)注瑞幸、網(wǎng)易嚴(yán)選，持有中產(chǎn)態(tài)度、追求最佳性?xún)r(jià)比的新中產(chǎn)。在目前的消費(fèi)市場(chǎng)中，人群的分類(lèi)較以往更為復(fù)雜，并不是僅僅只有高端和低端兩類(lèi)人群，還有大量的人群有著其獨(dú)特多樣的消費(fèi)需求。

3、受眾屬性復(fù)雜

千人千面，一人千面，消費(fèi)者在不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景下體現(xiàn)出來(lái)的屬性特點(diǎn)都是不一樣的。

4、媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

媒介的“受眾”向“用戶(hù)”理念的轉(zhuǎn)變，廣告主在投放時(shí)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)“我說(shuō)、你聽(tīng)”的方式對(duì)于產(chǎn)品/品牌信息傳播觸及率非常低。重視受眾的真實(shí)需求，深思不同的媒介在信息傳播方面的優(yōu)缺點(diǎn)，廣告主對(duì)媒體有新的要求。

     “戶(hù)外廣告和技術(shù)的融合”不是一個(gè)新鮮新奇的事物，戶(hù)外媒體在歷史上曾經(jīng)一直都是一個(gè)缺乏可考證的信息的媒體，而現(xiàn)在，戶(hù)外廣告成為一個(gè)投入到大數(shù)據(jù)革命的媒體，戶(hù)外廣告媒體的發(fā)展正漸入佳境，它將 逐漸成為一個(gè)真正由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的媒體。