廣告主投放廣告時最關心什么？投放效果！

對于互聯(lián)網(wǎng)廣告和廣播電視廣告來說，均可通過自帶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來精確統(tǒng)計廣告的ROI。那對于沒有后臺數(shù)據(jù)做支撐的戶外廣告而言，如何才能更為精準的衡量廣告投放效果呢？

一．新多媒體類戶外廣告：大數(shù)據(jù)打底，數(shù)字識別技術掌舵

數(shù)字傳媒技術的發(fā)展，催動了物聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，也打破了各種媒介資源之間的壁壘。網(wǎng)狀串聯(lián)起來的大數(shù)據(jù)網(wǎng)，能將大多數(shù)用戶的興趣和需求網(wǎng)羅其中。

物聯(lián)網(wǎng)時代下的戶外廣告，媒介資源在不斷豐富的同時，更具創(chuàng)新性，更迭速度更快。未來，可衡量的戶外廣告體驗和轉化效果將會受到越來越多廣告主和廣告公司的重視。

戶外廣告公司則可以通過相關數(shù)據(jù)識別技術，優(yōu)化廣告，為用戶推送其當下需要的廣告信息。

伴隨傳感器、連接設備和實時數(shù)據(jù)等數(shù)字識別技術的日趨完善，搭載了該技術的多媒體戶外廣告，能通過后臺的實時數(shù)據(jù)傳輸統(tǒng)計分析得來。

通過該技術，可以清晰的了解什么環(huán)境下，什么人正在觀看廣告，停留時間多久，面部情緒波動等多個可衡量廣告對用戶實際作用的數(shù)據(jù)。

廣告公司既能通過該技術很精確的得到廣告實際ROI，更能通過這些數(shù)據(jù)的整合去優(yōu)化廣告，使廣告能更為精準的投放。同時，廣告主也可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化自身的產(chǎn)品或服務結構，以便能更好的被消費者所接受。

二．傳統(tǒng)戶外廣告：添加可量化互動入口，增強交互性

對于還沒有數(shù)字傳媒技術作支撐的普通戶外廣告，想要知道實際投放效果如何，可以通過在廣告中添加可量化的互動探頭，如專屬優(yōu)惠券，專用掃碼入口等其他可量化的探頭。后期只要統(tǒng)計出探頭的使用數(shù)量，就可以大致獲悉廣告的實際效果如何。

添加可量化互動，對當下的所有戶外媒體均適用。但因為此種方法互動性強，需要用戶花費時間參加互動才能實現(xiàn)量化，所以這種方式目前多用于社區(qū)框架廣告和電梯廣告。

通過添加互動入口，再統(tǒng)計出該入口進入的所有流量，就可以大致統(tǒng)計出廣告的實際投放ROI。

新天杰為家樂福投放的優(yōu)惠信息框架廣告

不管是尚未成熟的數(shù)字傳媒技術，還是需要花費用戶時間的可量化探頭統(tǒng)計，都需要廣告主在清晰廣告訴求之后，挑選靠譜的廣告公司加以實現(xiàn)。

四川新天杰傳媒，立足戶外廣告界20年，從傳統(tǒng)單一的墻體廣告開始，到現(xiàn)在能實現(xiàn)多種戶外媒體廣告投放。

20年來，新天杰傳媒 在戶外廣告領域不斷摸索，順應時代和技術發(fā)展，想廣告主之所想。在戶外廣告投放上，用歷史數(shù)據(jù)做支撐，幫助廣告主策劃和投放合適的廣告，實際投放效果已獲得眾多廣告主的認可。

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