用戶大數(shù)據(jù)搭配四通八達(dá)的物聯(lián)網(wǎng)，讓戶外廣告也開始出現(xiàn)類似網(wǎng)絡(luò)信息流廣告一般的可變式戶外廣告，既能點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的千人千面展示，又能點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

像信息流廣告是基于搜集用戶偏好和習(xí)慣性搜索興趣之后，有選擇地推送用戶可能感興趣的廣告內(nèi)容一樣，AI技術(shù)應(yīng)用下的戶外廣告也是在對(duì)用戶大數(shù)據(jù)分析之后，在廣告內(nèi)容展示上根據(jù)人群特質(zhì)劃分，為不同用戶展示不同的他們可能感興趣的廣告內(nèi)容，而不是機(jī)械的給他們輸送固定廣告內(nèi)容。

信息獲取越簡(jiǎn)單方便，用戶挑選的標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)越來越高。

盡管線上互聯(lián)網(wǎng)廣告與線下戶外廣告是處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，可是，在廣告主對(duì)營(yíng)銷ROI的要求越來越高，市場(chǎng)可用用戶資源越來越有限的情況之下。精準(zhǔn)化營(yíng)銷不僅是眾多廣告主選擇廣告投放方式的重要原則，更是各類廣告順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然。
未來的廣告，不論是傳統(tǒng)戶外廣告，還是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)廣告。有了出色的創(chuàng)意之后，如何利用大數(shù)據(jù)尊重和改善用戶體驗(yàn)？

如何利用大數(shù)據(jù)去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化廣告投放？是整個(gè)廣告行業(yè)發(fā)展需要考慮的重中之重。

那么，在戶外廣告中應(yīng)用AI技術(shù)究竟要如何實(shí)現(xiàn)呢？

一．精準(zhǔn)消費(fèi)者畫像，確定靶向人群

盡管每個(gè)人的思維是不同的，可是不同的特性在群體中又能表現(xiàn)出共性。利用采集到的用戶大數(shù)據(jù)，按照不同維度為用戶進(jìn)行區(qū)分，就可以確定不同特性下的靶向人群。

戶外廣告可以按照區(qū)域?qū)θ巳哼M(jìn)行定向劃分，用具有對(duì)話模式的戶外載體去收集用戶的偏好，從而將相同區(qū)域的人群劃分成更小的維度。

這樣做出的消費(fèi)者畫像，可以更加精確的“知人之所想，投人之所好”。雖然投放廣告進(jìn)行用戶畫像是必不可少的，但是AI技術(shù)應(yīng)用，可以讓這個(gè)過程更簡(jiǎn)單，結(jié)果更精確。

二．精準(zhǔn)收取廣告反饋，優(yōu)化更有效

搭載了Ai技術(shù)的戶外媒體，一般會(huì)設(shè)置專門的探頭，可以用于監(jiān)測(cè)效果。這一點(diǎn)上，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)入線下戶外媒體使用。

當(dāng)廣告投放之后，用戶對(duì)于廣告的反應(yīng)如何，探頭都會(huì)非常迅速的將內(nèi)容回執(zhí)給廣告公司，方便他們及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容或投放內(nèi)容的時(shí)間段。

三．搭配交互設(shè)計(jì)，提高廣告參與度

AI技術(shù)不僅在數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)上面對(duì)戶外媒體意義非凡，在戶外廣告位采用人工智能技術(shù)制作的新型媒介載體，更能實(shí)現(xiàn)更深層次的交互式廣告體驗(yàn)。

不管是站臺(tái)廣告，地鐵廣告還是社區(qū)廣告，用可交互的媒介承載廣告。既能讓廣告創(chuàng)意更加多樣化，又能吸引用戶興趣，從而參與到廣告互動(dòng)中，加深對(duì)品牌的印象和好感度。

交互式AI技術(shù)的應(yīng)用，可以給廣告制作更多的創(chuàng)意空間，幫助廣告主更好的展示他們想要給消費(fèi)者展示的品牌文化，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，或者其他投放廣告的訴求。

盡管目前AI技術(shù)在國(guó)內(nèi)戶外廣告的應(yīng)用上尚不完善，也并未普及?？墒?018年5月17日，第十五屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)已經(jīng)將“AI技術(shù)賦能新戶外傳媒”作為會(huì)議的議題，將“AI技術(shù)應(yīng)用到戶外傳媒"這一行業(yè)動(dòng)向，在戶外傳媒行業(yè)的權(quán)威平臺(tái)上正式提出。

相信在技術(shù)的支持下，行業(yè)的重視下，傳統(tǒng)搭配新技術(shù)，AI在戶外廣告中的應(yīng)用將會(huì)在摸索實(shí)踐中越來越成熟。對(duì)廣告公司和廣告主來說，既是挑戰(zhàn)，更是突破。

四川新天杰傳媒，立足戶外廣告界20載。從單一的墻體廣告時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在的多元化一站式整合媒體時(shí)代，新天杰始終秉持初心，順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步技術(shù)發(fā)展，始終與行業(yè)保持相同步調(diào)。

不管廣告主想要當(dāng)下的哪種媒介，我們都是專業(yè)的。目前，我們有地鐵廣告媒體，公交站臺(tái)廣告媒體，社區(qū)框架廣告媒體，電梯廣告媒體，機(jī)場(chǎng)廣告媒體和川內(nèi)各大優(yōu)質(zhì)高速線路大牌廣告媒體。相信當(dāng)戶外廣告的AI技術(shù)成熟的那一天，新天杰也必將擁有AI戶外媒體。

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