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經(jīng)典戶外廣告案例分享之麥當(dāng)勞

作者: 編輯: 四川新天杰傳媒 來源: 發(fā)布日期: 2018.08.22
信息摘要:
麥當(dāng)勞被收購之后,因為將公司名字由麥當(dāng)勞改為金拱門遭受過一陣群嘲。但是在戶外廣告界,麥當(dāng)勞一直是大神級別的存在。不管麥當(dāng)勞變身金拱門后low…

麥當(dāng)勞被收購之后,因為將公司名字由麥當(dāng)勞改為金拱門遭受過一陣群嘲。但是在戶外廣告界,麥當(dāng)勞一直是大神級別的存在。不管麥當(dāng)勞變身金拱門后low不low,他的戶外廣告都是經(jīng)典之作。

盡管名字改成金拱門,可是在打廣告上,麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)都是麥當(dāng)勞!曾經(jīng)的經(jīng)典一直被稱贊,新的經(jīng)典也一直在被創(chuàng)造。

想要看看什么樣的戶外廣告能被行業(yè)奉為教科書般的經(jīng)典?我們挑選了一些最具有代表性的廣告牌,一起來看看吧!

一.戶外墻體廣告

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不用說太多,簡潔的寫實圖案設(shè)計搭配白底和小LOGO,生動形象的告訴你來麥當(dāng)勞可以吃什么。

戶外大牌廣告

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選擇麥當(dāng)勞還是漢堡王?如果不想行車258km,那當(dāng)然選擇麥當(dāng)勞了。這個戶外廣告牌,貼心的幫助漢堡王做了菜單,但是對比中,卻用距離優(yōu)勢凸顯了自己,可以說效果非常好了。

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在路上不辨方向?別擔(dān)心,化身指路標(biāo)的麥當(dāng)勞立柱,顏色鮮艷而顯眼。既充當(dāng)了路標(biāo),又很好的植入了品牌。

每天吃什么是最困難的選擇題之一。為了解決這個問題,麥當(dāng)勞貼心的利用日冕原理,打造了一款非常吸引人的大牌廣告。

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根據(jù)日冕原理,將產(chǎn)品分布在廣告牌上,并標(biāo)注時間。不同的時間,麥當(dāng)勞的M將會在不同的食物上面更換。如果不知道什么時間應(yīng)該吃什么,那就看看這個廣告去麥當(dāng)勞下單吧!

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異形廣告牌,讓咖啡壺和咖啡作為廣告體,形象而生動的植入品牌,吸引顧客。

三.路邊站牌廣告

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走在路上,看到一個拼圖,你會不會去玩?如果是個交互式的廣告牌,操作簡單,那么去玩的人應(yīng)該不少。麥當(dāng)勞將交互式媒體融入戶外站牌,通過拼圖吸引行人去和廣告發(fā)生互動。因為創(chuàng)意有趣,品牌也得到了很好的傳播。

食品安全是每個人都會關(guān)注的問題,對于沙拉來說,食材的新鮮是決定沙拉是否安全可口的重要標(biāo)準(zhǔn)。

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那么如何證明自己的食材健康新鮮呢?麥當(dāng)勞將極具視覺沖擊力的蔬菜沙拉做成公交站臺海報,吸引愛好健康飲食的消費者。鮮艷的顏色,冷藏保鮮的水霧感,都讓這個站臺廣告吸睛十足。

自麥當(dāng)勞誕生開始,它不僅和肯德基一起成就了西式快餐文化,更成就了很多經(jīng)典的戶外廣告。他的創(chuàng)意,既吸引了一眾消費者,也受到了一眾廣告人的推崇。

不論時代如何發(fā)展,科技如何進(jìn)步,傳統(tǒng)戶外媒介與新型戶外媒介如何推陳出新。能成就經(jīng)典戶外廣告的,不是或新或舊的媒介載體,而是廣告創(chuàng)意。

優(yōu)秀的創(chuàng)意能放大品牌獨有的氣質(zhì)魅力,能作為廣告的核心催化劑去影響消費者,讓他們產(chǎn)生認(rèn)同或者購買的沖動。

新天杰高速路大牌

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