今年以來(lái)，受突發(fā)疫情、國(guó)際環(huán)境變動(dòng)等因素影響，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)受到了較大沖擊。為了拉動(dòng)消費(fèi)，中央提出構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際相互促進(jìn)的“雙循環(huán)”發(fā)展模式，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)互通。

實(shí)際上，“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的本質(zhì)是不斷實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往，尤其要從擴(kuò)容、提質(zhì)的角度契合消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，吸引全球的商品、資源、要素聚集，建立面向全球競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。而這也意味著，新的消費(fèi)格局正在開(kāi)啟。

在此背景下，消費(fèi)市場(chǎng)怎么調(diào)整？消費(fèi)趨勢(shì)如何改變?品牌價(jià)值又將如何重構(gòu)？

隨著消費(fèi)觀念、溝通場(chǎng)景、連接渠道的變化，品牌和消費(fèi)者的關(guān)系正被重新定義。

消費(fèi)新格局：數(shù)字化轉(zhuǎn)型+品牌力驅(qū)動(dòng)

在14億人口組成的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)需求一直都在，關(guān)鍵在于如何被激活、被拉動(dòng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、互聯(lián)網(wǎng)教育、醫(yī)療等行業(yè)快速發(fā)展，1月至7月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.7%，高于上半年增長(zhǎng)率，一系列數(shù)據(jù)均顯示國(guó)內(nèi)需求側(cè)正逐漸改善。

品牌面對(duì)的是更加自信的消費(fèi)者，從功能消費(fèi)到價(jià)值消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，也讓他們主動(dòng)分享的熱情向深層內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)移，更青睞具有同理心、正確價(jià)值觀的品牌。

種種跡象表明，消費(fèi)者對(duì)美好生活訴求正在加速升級(jí)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)不單考慮性價(jià)比，更加追求品牌價(jià)值認(rèn)同感。有著強(qiáng)大號(hào)召力的品牌率先恢復(fù)增長(zhǎng)，并且往往獲得更高溢價(jià)。

新格局下的“生態(tài)版圖”

消費(fèi)新格局為品牌升級(jí)帶來(lái)了契機(jī)。在消費(fèi)轉(zhuǎn)型、數(shù)字驅(qū)動(dòng)的新格局下，品牌與消費(fèi)者之間的連接路徑更加復(fù)雜。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)對(duì)不同生活場(chǎng)景的千人千面需求？如何提升與消費(fèi)者的情感連接和價(jià)值認(rèn)同？

一方面，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景定制，聚焦國(guó)民熱點(diǎn)、聯(lián)動(dòng)精品IP、創(chuàng)新廣告等內(nèi)容，騰訊新聞品牌加速計(jì)劃深化消費(fèi)者與品牌之間的信任度，幫助雙方找到可靠的連接渠道、實(shí)現(xiàn)有效溝通、為品牌構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。 

另一方面，由于信息碎片化、注意力分散、渠道多樣化等市場(chǎng)現(xiàn)狀，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)變得更加困難。國(guó)家廣告研究院研究員、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究院院長(zhǎng)馬旗戟指出，一錘定音的渠道已經(jīng)不復(fù)存在，品牌需要借助核心平臺(tái)形成的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)90%目標(biāo)受眾的覆蓋。

品牌拓圈、品牌熱點(diǎn)、品牌故事、品牌智庫(kù)、品牌沉淀……豐富而全面的品牌定制營(yíng)銷(xiāo)解決方案將助力企業(yè)在消費(fèi)新格局中乘風(fēng)破浪。

以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以價(jià)值為導(dǎo)向一直以來(lái)都是新天杰股份堅(jiān)持的發(fā)展理念，也是新天杰股份成立二十余年以來(lái)?yè)碛袕?qiáng)大生命力和創(chuàng)造力的關(guān)鍵原因之一。

新天杰股份因旗下由區(qū)塊鏈賦能“新天杰·天賺智媒網(wǎng)約車(chē)數(shù)字流量平臺(tái)”項(xiàng)目，入選中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專(zhuān)委會(huì)三年發(fā)展規(guī)劃第一批重點(diǎn)扶持單位。

可以預(yù)見(jiàn)的是，新天杰·天賺智媒網(wǎng)約車(chē)數(shù)字流量平臺(tái)項(xiàng)目在未來(lái)的大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用下，將展現(xiàn)出巨大的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值

未來(lái)，新天杰股份將不忘初心，砥礪前行，繼續(xù)堅(jiān)持探索和創(chuàng)新，為客戶帶來(lái)更垂直、更便捷、更有效的品牌曝光方式。同時(shí)，為傳媒行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更低成本、更高效、更透明的解決方案。