首先，我們先來(lái)看看“洗腦”的含義。

“洗腦”一詞頻繁出現(xiàn)在大眾視野中，從字面意思理解它，洗腦是一個(gè)醫(yī)學(xué)詞匯，但從隱喻上理解，洗腦是指相當(dāng)于給“大腦格式化”，再?gòu)?qiáng)行灌輸或者潛移默化灌輸新意識(shí)，目的是對(duì)受眾的大腦進(jìn)行精神控制，使受眾改變?cè)瓉?lái)的舊觀念，建立新思想。

我們?cè)賮?lái)看看“洗腦”營(yíng)銷廣告：

（1） 一群白領(lǐng)“球迷”高舉boss直聘橫幅，像是打了雞血般大喊“找工作，我要跟老板談”、“升職！加薪 ！”

（2）身穿正裝的劉昊然在屏幕面前說(shuō)道“你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎......有問(wèn)題上知乎”

（3）上半身出鏡的楊冪用不同的語(yǔ)氣和神態(tài)在屏幕面前不斷重復(fù)“你沒(méi)事吧？你沒(méi)事吧？你沒(méi)事吧......沒(méi)事就吃溜溜梅！”

消費(fèi)者看到高頻次滾動(dòng)播放的“洗腦”廣告，產(chǎn)生了厭惡的情緒，但假如消費(fèi)者真正需要求職時(shí)，這類消費(fèi)者會(huì)第一反應(yīng)想起boss直聘，并且下載使用，廣告從傳播到被下載使用的過(guò)程形成了一個(gè)商業(yè)閉環(huán)。消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)在記?。ㄓ憛挘┝诉@個(gè)品牌，從洗腦的隱喻意思看來(lái)，boss直聘廣告借助媒介強(qiáng)行灌輸了品牌賣(mài)點(diǎn)，在消費(fèi)者心目中潛移默化地烙下了品牌印記。

不過(guò)，品牌營(yíng)銷，只是在給消費(fèi)者“洗腦”就夠了嗎？

“洗腦營(yíng)銷”非品牌長(zhǎng)久之計(jì)，場(chǎng)景化營(yíng)銷放大招

腦白金的輝煌暫停于2016年，在2019年的同比營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示下降了3成。在腦白金廣告瘋狂“疲勞”轟炸的幾年，腦白金是為了迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額以及樹(shù)立“禮品”形象，但過(guò)于通俗和簡(jiǎn)單的“洗腦”廣告詞，讓消費(fèi)者從好奇變成了唯恐避之不及。

伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者不再接受劃重點(diǎn)、講道理等耳提面命的教導(dǎo)方式，消費(fèi)者面對(duì)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)觀也逐漸理智，辨別能力也在升級(jí)。

從前的“洗腦”營(yíng)銷，是建立在物質(zhì)匱乏、信息傳播緩慢的時(shí)代，簡(jiǎn)單、直接表達(dá)品牌和利益點(diǎn)的廣告，是高效抓取消費(fèi)者注意的引爆方式。如今的“洗腦”廣告背后是信息碎片化時(shí)代，消費(fèi)者注意力被分散以及品牌流量被分割，敘述情景化的創(chuàng)意類型廣告才贏得長(zhǎng)久的市場(chǎng)。

某品牌專家曾認(rèn)為，消費(fèi)者是通過(guò)特定的場(chǎng)景來(lái)認(rèn)知產(chǎn)品并體驗(yàn)產(chǎn)品的，不同的場(chǎng)景，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品體驗(yàn)之后的感覺(jué)及記憶點(diǎn)也大相徑庭，比如同樣是快餐，肯德基和麥當(dāng)勞在消費(fèi)者心目中的記憶和味蕾感受是有差別的。

在場(chǎng)景營(yíng)銷運(yùn)用上，新天杰 ·天賺智媒網(wǎng)約車數(shù)字流量媒體平臺(tái) 場(chǎng)景營(yíng)銷利用高效的場(chǎng)景化營(yíng)銷閉環(huán)和履約能力，建立了用戶新認(rèn)知和渠道供給，使品牌營(yíng)銷獲得了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新天杰·天賺智媒網(wǎng)約車數(shù)字流量平臺(tái)項(xiàng)目不僅是新天杰股份對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的探索，也是對(duì)價(jià)值分配關(guān)系的重構(gòu)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)和思想搭建的通證經(jīng)濟(jì)模型，將包括廣告主、廣告商、司機(jī)、消費(fèi)者等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈都納入了共建、共享的生態(tài)體系，形成了緊密聯(lián)系的商業(yè)價(jià)值閉環(huán)，讓“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”成為了可能，這對(duì)整個(gè)生態(tài)的自我發(fā)展、自我進(jìn)化有著非常重要的意義。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，新天杰股份未來(lái)五年將在全國(guó)完成100萬(wàn)臺(tái)網(wǎng)約車數(shù)字流量平臺(tái)終端的部署，形成5000萬(wàn)活躍用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)上百億的產(chǎn)業(yè)生態(tài)收入，打造千億市值的獨(dú)角獸企業(yè)！